以下の記事の続きです hansoku365.hatenablog.com photo by brizzle born and bred ■購買する食材の決め方は人それぞれ 実際に店頭で買い物をする際に、食材の決め方にはいくつかのパターンがありました。 最も多かったのは、店に入ってみて目についた食材を…

365日の販促研究所では、20代から50代までの既婚・未婚女性モニター（合計40名）を対象として、定期的にアンケートとグループインタビューを実施しています。2015年10月には『食材の買い物』をテーマとしたリサーチを行いました。本レポートは、その結果をま…

1月25日から1月31日ポイント ・需要の要因は食品のみ、衣住は冬と春が混在 食品は「節分」「愛菜の日」「バレンタインデー」 衣料は「(冬物)処分」「マザーニーズ」「春旅」 住関は「新生活・暮らし替え」「(冬物)処分」「バレンタインデー」「花粉症・PM2.5…

1月18日から1月24日ポイント 給与前で各社「価格の安さ」切口でのチラシ構成 食品は日替りスペースが大きい企業が目立つ 衣住 「(冬物)処分」 IY、アピタ、イズミヤ(理由あり企画) 食品 「日替り」 アピタ(家計応援 給料日前のお得な2日間)、イズミヤ 価格以…

1月11日から1月17日ポイント 正月明けの月中で節約意識の高まりから、大きなセール企画は見られずIYのみレギュラーはB2サイズを発行しているが、週末チラシは発行なし 衣料住関は「処分」と「モチベーション」処分はIYがレギュラーチラシプラス週末に緊急特…

気づき ・冬物値下げ販促(バーゲン・クリアランス) IY/CLEARANCE衣料品(特設コーナー内) 半額 イオン/イオン ザ・クリアランス ズバリ価格 アピタ/衣料品緊急割引 最大30%OFF イズミヤ/イズミヤザバーゲン(特設コーナー内) 半額～3割引 ・受験生応援 (1/16・…

気づき ・イオンの初売りは堅実 50万・100万円などの高額福袋は廃止、高額住関商品の購入動機づけ 3万円以上の高額品購入者にイオン商品券(1万円～3千円)進呈 ・ヨーカドーは福袋企画の全館展開(B2片面全面使用) ・玩具の訴求が少ないIY・イオンも今年はサブ…

全体の気づき ・イオンが31日の仕掛け強化 ① 31日立ちチラシ発行(31の日替りを切離し) ② 31日のWAONポイント対象範囲をほぼ全品に拡大 ③ ネット限定プレミアム福企画 大晦日12/31 23:00予約承り開始・イオン以外の各社はポイント販促、チラシ(サイズ・立ち日…